THE BLOG

12
May

You need to tell a story to make it work

We hoorden het onlangs op de UBA Trends Day in Brussel David Sable(CEO Y&R) zelf uitspuwen (en ja, dat kan je gerust letterlijk nemen): Digital is everything… but not everything is digital. Hij had een nieuwe term uitgevonden voor de overvloed aan irrelevant digitaal geweld: ‘Digibabble’. Alles en iedereen digitaal, een massa aan informatie, het vermorzelen van ‘craftmanship’, en ook het idee dat iedereen zijn smartphone maar als het verlengde van zijn lichaam (moet) zien: Hoezo, jij zit niet op facebook of twitter? Hij gaf aan dat we niet snel terugkeren naar wat écht telt, een soort nuchterheid, er weinig toekomst is voor de advertising industry. Mogen we daaruit concluderen dat als we meer focussen op de consument en minder op wat irrelevant of persé hi-tech-of-touch is, het allemaal wel in orde komt?

VIDEO: David Sable on ‘Digibabble’