BLOG

20
Apr

Zo kan de concurrentie jouw content marketing strategie boosten

Jouw concurrenten kennen is alles. Weten wie je concurrenten zijn en wat zij aanbieden, kan je helpen om niet alleen jouw producten en diensten, maar ook jouw content marketing strategie te verbeteren.

Kijk en luister daarom goed naar je concurrenten. Wat doen ze? Waar houden zij zich mee bezig? Als zij iets doen wat jij (nog) niet doet, zijn zij daardoor in het voordeel. Maar let op: iets repliceren is te gemakkelijk. Neem daarom een duik in het diepe en ga op zoek naar een nog beter idee. Maakt jouw concurrentie gebruik van case studies? Zorg dan dat die van jou interactief zijn. Gebruik bijvoorbeeld videogetuigenissen, animerende beelden en vértel het verhaal beter. Zo zal je er ook voor zorgen dat je gemakkelijker terug te vinden bent via zoekmachines.

Alleen je concurrentie, en alles wat ze doen, op de hielen volgen, is niet voldoende. Zoek nieuwe (content marketing) mogelijkheden die jouw concurrenten nog niet hebben ontdekt. Wees de eerste om de (nieuwe) behoeften van je klanten aan te pakken. Zo spring jij er gegarandeerd uit. Met behulp van wat extra research kan je gemakkelijk op nieuwe ideeën komen. Ga op zoek naar vragen die relevant zijn voor jouw branche of vragen waar jouw doelpubliek een antwoord op wil. Verzamel informatie dat een bijdrage kan leveren aan de conversatie, of dat net een nieuwe conversatie kan starten.

Creëer (nieuwe) content marketing strategieën door gebruik te maken van de zwakke punten van jouw concurrenten. Want alleen door je concurrentie goed in de gaten te houden, kan jij op de beste manier reageren met eigen initiatieven.

13
Apr

Dit is waarom we content delen

blogpost_WEEK15_v1

Het delen van content: de heilige graal voor wie zich bezig houdt met content marketing, social media en online marketing. Zelfs nu er zoiets bestaat als het promoten van content, is het geen geheim dat het bereik van de content van bedrijven of merken op sociale media vooral groeit als er geliked, gedeeld, geklikt en gereageerd wordt.

Ook al is het slechts een deel van het verhaal, ‘content sharing’ is iets dat leeft in alle vormen van marketing en zelfs in de bredere context van storytelling. Maar waarom delen mensen content? Waarom vertellen ze verhalen? En waarom houden ze zich er überhaupt mee bezig?

  • Uit een onderzoek van de New York Times over het deelgedrag van mensen op sociale media bleek dat dit vooral iets zegt over de band met anderen. Zo wordt vooral content gedeeld dat van waarde is voor anderen, content dat een doel of issue van belang steunt of content dat de band met anderen versterkt.
  • Bovendien dienen reacties via sociale media op persoonlijke berichten van gebruikers als een vorm van sociale beloning. Zo concludeerden enkele wetenschappers van de Universiteit van Hamburg. Het aantal reacties dat men krijgt hangt samen met de wederzijdse beïnvloeding. Dus hoe meer reacties iemand krijgt, hoe meer die persoon geneigd zal zijn om informatie te delen.
  • Ook emotie speelt een grote rol in het deelgedrag. Dat blijkt uit een onderzoek van Buzzsumo. Zij analyseerden de onderliggende emoties van artikels die gedeeld werden op sociale media en kwamen tot de conclusie dat verwondering de meest gedeelde emotie is. Ook gelach en vreugde zijn emoties die vaak voorkomen. Woede en verdriet daarentegen zijn minder populair.

Moraal van het verhaal is dat het delen van content vooral draait om de relatie van gebruikers onderling. Mensen delen vooral content die betrekking heeft op zichzelf, ze delen content om de band met anderen te versterken, en het liefst van al delen ze content met een positieve of optimistische ondertoon.

Vooraleer je hiermee aan de slag gaat, moet je jezelf nog twee dingen afvragen. Ten eerste: is jouw content ‘shareable’? Kan jouw content gemakkelijk worden doorgestuurd of is er een ‘share’-knop beschikbaar? En ten tweede: is jouw content het waard om gedeeld worden? Dit gaat verder dan de psychologie achter ‘content sharing’. We hebben het misschien al vaak herhaald. Maar weten wie je doelpubliek is en wat zij waarderen, is absoluut key.

06
Apr

Stories, de nieuwste trend op sociale media

blogpost_stories

Via Snapchat kunnen gebruikers al een hele tijd tijdelijke berichten, video’s en foto’s met elkaar delen. Met de ‘stories’ kan je verslag doen van gebeurtenissen of momenten uit je dag. Dit ‘kortstondige’ format wordt nu meer en meer overgenomen door andere sociale netwerken. En dat heeft zo z’n redenen…

Stories = trending

Snapchat, een sociaal netwerk dat voornamelijk jongeren aantrekt, nam het voortouw bij het delen van kortstondige, snelle en tijdelijk berichten. Nu kopiëren niet alleen Facebook en Instagram, maar ook WhatsApp het succesvolle format. Op Instagram kan je al sinds 2016 gebruik maken van de Instagram Stories. Dit zijn foto’s en video’s die bovenaan je feed en je eigen profiel verschijnen. Facebook is aan het experimenteren met een gelijkaardige dienst: Facebook Stories. En WhatsApp begon eind februari ook zo’n gelijkaardige functie uit te testen, namelijk de visuele status. Voorheen was dat een zinnetje, nu worden dat foto’s, gifs en video’s in een beeldverhaal dat dan 24 uur blijft staan.

Wegwerp content

Kenmerkend aan stories is dat ze steeds tijdelijk zijn. Zo kan je op Snapchat de foto’s en video’s maximaal voor 10 seconden bekijken. Je kan ze bovendien maar twee keer in totaal bekijken. Na 24u wordt de content vernietigd, en kan je het beeldmateriaal niet meer opnieuw bekijken. Als iemand toch een screenshot van jouw content neemt, dan word je daar automatisch van verwittigd. Dit zorgt voor de verschuiving op sociale media van ‘eeuwige publicatie’ naar ‘wegwerpproduct voor eenmalig gebruik’. Door de tijdelijkheid van de stories hebben gebruikers de indruk dat de content beter wordt beschermd. Dit kan dan ook meteen de reden van de populariteit van het format zijn.

Grote opmars op social

Door de korte momentopnames krijg je de indruk dat je live iemands leven kunt volgen. Je krijgt de unieke kans om op een snelle manier betrokken te zijn bij bepaalde gebeurtenissen. Misschien is dit de oorzaak van de grote opmars van Snapchat onder de jongeren. Maar liefst 67% van de 15- tot en met 19-jarigen maakt immers gebruik van het medium. Dat meerdere grote sociale netwerken nu inzetten op dit format van tijdelijke content, is dan ook geen verrassing.

Uitdaging voor merken

In een eerdere blogpost schreven we al dat Snapchat zich ontpopt als zijnde een geweldig platform voor merken. Nochtans blijft Snapchat voor bedrijven en merken een uitdaging. Instagram Stories daarentegen doet het erg goed bij merken. Dat kan te wijten zijn aan het feit dat het medium meer toegankelijk is voor merken. Het is ook gemakkelijker om via Instagram merken op te pikken, te volgen en hun content te ‘liken’. Verder spreekt het medium een bredere doelgroep aan dan bijvoorbeeld Snapchat, waarmee je voornamelijk tieners kan bereiken.

In elk geval is de story-trend in het algemeen iets dat werkt, via de verschillende kanalen. Het is een andere manier van communiceren met je doelgroep. Je kan bijvoorbeeld nieuwsgierigheid creëren, je kan zeer actuele content delen en kort op de bal spelen, een verhaal vertellen en zelfs acties voeren. Iets om bij stil te staan bij het (her)bekijken van je content strategie?

28
Mar

Internetgebruik: dit wil jouw doelgroep online bereiken

Je hoort het vast vaker: je moet inspelen op de noden van je doelgroep. Online zijn mensen continu op zoek naar informatie. Maar waarom gaan ze online? Wat in hun motivatie en wat willen ze bereiken?

AOL Advertising deed een onderzoek naar de motivatie en het gedrag van mediaconsumenten online. Hiervoor heeft AOL meer dan 50.000 mensen uit 8 verschillende landen ondervraagd. De mediaconsumenten werden gevraagd naar de belangrijkste redenen en doelen voor hun internetgebruik. Deze top 8 kwam uit het onderzoek naar boven:

  1. Inspiratie opdoen: Internetgebruikers zijn op zoek naar nieuwe ideeën en ervaringen.
  2. Zich goed voelen: Ze zoeken content om hun gemoedstoestand te verbeteren of om te relaxen.
  3. Sociale update: Ze willen op de hoogte blijven van ontwikkelingen in hun netwerk.
  4. Entertainment: Mensen willen zich vermaken of willen hun zinnen verzetten en zoeken afleiding.
  5. Vragen beantwoorden: Internetgebruikers zoeken online naar antwoorden en advies.
  6. Op de hoogte blijven: Ze willen op de hoogte blijven van de laatste nieuwtjes en trends en zoeken relevantie.
  7. Connecteren: Mensen zoeken aansluiting bij een community.
  8. Troost zoeken: Ze zoeken bevestiging en ondersteuning of nieuwe inzichten.
21
Mar

Reality check: valse verwachtingen van content marketing

blogpost_valse verwachtingen

In een recent artikel van het Content Marketing Instituut worden een aantal valse content marketing verwachtingen omschreven. Deze zouden je niet mogen tegenhouden om in te zetten op content marketing, maar toch is het belangrijk om je voor te bereiden op een reality check. We omschrijven er een paar:

 “We gaan geweldige content creëren”

Realiteit: Fantastische content creëren is niet gemakkelijk. Je mag dus niet verwachten dat je elke dag opnieuw geweldige inhoud zult creëren. Focus eerder op hoe je een meerwaarde kunt creëren.

 “We gaan elke dag content produceren voor meer bereik”

Realiteit: Je moet zeker niet dagelijks content uitpersen om je bereik uit te breiden. Kies voor kwaliteit in plaats van kwantiteit en optimaliseer de content die jouw doelpubliek nuttig of interessant vindt.

“Iedereen zal onze content willen delen”

Realiteit: Je mag verwachten dat jouw content verspreid wordt met behulp van sociale media. Maar dit zal niet automatisch gebeuren. En vergeet niet dat je ook heel wat content zult creëren dat nauwelijks de aandacht trekt.

“Niemand pakt het aan zoals wij, dus wij zijn de beste”

Realiteit: Je hebt, hoe dan ook, concurrentie. Er is een grote kans dat iemand vanuit dezelfde branche zich ook al bezighoudt met content marketing. En vergeet niet: het is niet omdat jij het anders aanpakt, dat je het juist aanpakt!

“Onze klanten gaan helemaal weg zijn van deze content”

Realiteit: Het doel van content marketing is niet altijd om ervoor te zorgen dat jouw doelpubliek ervan houdt. Niet iedereen zal jouw content appreciëren, en dat is oké. Want soms wil je ook gewoon een bepaalde reactie uitlokken of provoceren.

“Onze content marketing gaat serieuze inkomsten genereren”

Realiteit: Content marketing draait om het opbouwen en het versterken van relaties met jouw doelpubliek en het opbouwen van vertrouwen. Dit kan uiteindelijk leiden tot betere verkoop. Onthoud wel dat het een proces is.

14
Mar

3 misverstanden over bedrijfswebsites

 3 misverstanden over bedrijfswebsites

Investeren in je eigen website is investeren in de toekomst van je bedrijf. Een professionele website draagt immers bij tot het betrouwbare karakter van je bedrijf, en het heeft een grote invloed op de keuze van potentiële klanten om tot actie over te gaan.

Toch wordt het belang van een goede website vaak nog onderschat. Bloovi zette 3 misverstanden over het (laten) ontwikkelen van een bedrijfswebsite recht.

1. “Mijn bedrijf heeft geen website nodig”

Ondanks het feit dat een website het online visitekaartje van je bedrijf is en het dé manier is om jouw unieke propositie over te brengen, wordt het belang ervan door sommige bedrijven nog steeds onderschat. In 2016 bleek uit een onderzoek van BE.STAT dat 27% van de Belgische bedrijven (nog) niet online aanwezig is. Zo loop je natuurlijk het risico om klanten te missen, omdat deze simpelweg de weg naar je bedrijf niet vinden. Online aanwezigheid is onmisbaar geworden; jouw klanten verwachten dit van jou.

2. “Het webdesign is prioritair”

Hoewel een strak webdesign invloed heeft op hoe de consument deze ervaring beschouwt, is dit niet het belangrijkste aan de website. Allereerst moet je nadenken over wat je wil bereiken met de website. Wil je alleen informatie geven of je portfolio laten zien? Laat je graag klanten aan het woord? Wil je dat potentiële klanten jou contacteren? Of is het de bedoeling dat klanten meteen overgaan tot aankoop via een webshop? Breng één krachtige boodschap over op je website. Kies nadien het webdesign in functie van je doelstelling.

3. “Ik zet mijn producten en diensten centraal”

Bedrijven communiceren vaak vanuit het perspectief van de producten of diensten die ze aanbieden, oftewel vanuit het business-perspectief. Daarbij zetten ze de consument weinig centraal. Beter is om te focussen op welke oplossing het product of de dienst biedt voor de consument. Daarvoor moet je eerst op zoek gaan naar de zogenaamde sweet spot tussen jouw aanbod en wat jouw consumenten nodig hebben. Jij moet meerwaarde bieden aan je potentiële kopers.

07
Mar

Zal virtual reality content marketing veranderen?

blogpost_WEEK10

Virtual reality zou volgens experts de komende twee jaar blijven toenemen in populariteit. Bijna elke industrie zal ermee in aanraking komen, met in het bijzonder journalistiek, gezondheidszorg, architectuur en natuurlijk marketing.

Niet alleen vanuit de industrie, maar ook vanuit het standpunt van de consument wordt verwacht dat virtuality reality steeds meer tot uiting zal komen in de nabije toekomst. Uit een onderzoek van Greenlight Insights blijkt dat 62% van de consumenten zich meer geëngageerd voelt door een merk dat inzet op VR-ervaringen. 71% van de consumenten vindt dat een merk vooruitstrevend is als het inzet op VR.

What’s in a name

Virtual reality simuleert een omgeving via een computer om de gebruiker via diverse zintuigen onder te dompelen in een ervaring. Via speciale stereoscopische brillen en headsets kom je visueel en auditief in een andere wereld terecht. Dit zorgt voor een levensechte ervaring, die vaak ook interactief is. Het is mogelijk om de omgeving te verkennen en te manipuleren. Het doel van VR is een ervaring te creëren die niet meer van de realiteit te onderscheiden is.

Vooraleer je begint…

Er zijn bepaalde soorten verhalen die zich van nature lenen voor VR. Het is belangrijk te weten dat de locatie een karakter an sich is. Dus je kiest best voor verhalen die zich afspelen in meeslepende omgevingen. Verder heeft niet iedereen een VR headset. Dus zorg ervoor dat je de VR ervaring koppelt aan een ander kanaal, zoals Facebook 360 of YouTube 360 campagne. Op die manier kan je meer mensen bereiken.

28
Feb

Branded content op Snapchat gaat de hoogte in

blogpost_WEEK09

Snapchat ontpopt zich als een geweldig platform voor merken. Uit recent onderzoek blijkt dat meer dan de helft van de gebruikers de branded content van merken opent en bekijkt. Snapchat is een sociaal medium dat wereldwijd 161 miljoen gebruikers telt.

Het Deense bureau Snaplytics houdt bij wat er gebeurt op Snapchatkanalen en verkoopt deze inzichten en data aan merken en bedrijven. Voor alle duidelijkheid: Snaplytics maakt geen onderdeel uit van Snap Inc. Bovendien onderzoekt Snaplytics enkel de interacties met merken op het sociale mediaplatform. De resultaten van het onderzoek zijn gebaseerd op de data van meer dan 500 merken, 24180 Snapchat-stories en 217000 Snapchat-foto’s.

Uit het meest recente onderzoek van Snaplytics blijkt dat meer dan 50% van de Snapchat-gebruikers het verhaal van een merk opent. Hiervan bekijkt meer dan 85% het hele verhaal. Meer specifiek: 64% van de gebruikers dat branded content bekijkt, zocht op de gebruikersnaam van het merk zelf. 25% gebruikte een Snapcode, een soort barcode die je scant met je smartphone. Minder dan 10% kwam bij het merk terecht via een link. Merken die Snapchat gebruiken, verzenden gemiddeld drie berichten per week. 61% van de berichten is video. Een ‘story’ van een merk bestaat gemiddeld uit 11 foto’s of video’s.

Volgens Thomas Cilius, CEO van Snaplytics, is Snapchat het enige sociale netwerk waar marketeers hun bereik niet zien dalen. Merken gebruiken Snapchat om hun ambassadeurs te betrekken en om hen content te bieden die hen aanbelangt, in real-time. Celius zegt dat het onderzoek aantoont dat de aanbevelingen en calls-to-action via Snapchat veel sterker zijn dan via bijvoorbeeld Facebook en Instagram. Creatief zijn en snel volgers aantrekken is de boodschap, dus!

21
Feb

Cinemagraphs, de evolutie van de animated GIF

De traditionele animated GIF is een opeenvolging van beelden, waardoor het lijkt op een korte video. Een cinemagraph daarentegen is één beeld waarin kleine elementen subtiel bewegen. Dat een bepaald deel van het beeld tot leven wordt gebracht, is wat cinemagraphs zo uniek maakt. Hierdoor wordt de foto realistischer, aantrekkelijker en zet het soms aan tot nadenken.

Met hun extra dimensie trekken cinemagraphs meteen de aandacht. We worden visueel gestimumeerd, en dat vereist een aanpak waarbij de boodschap en de inhoud heel snel worden overgebracht. Gebruikers grazen passief naar informatie door duizenden berichten en websites. Een cinemagraph is daarbij een ideale scroll-stopper.

Een cinemagraph is bovendien een effectieve manier om een verhaal te vertellen. Heel wat internationale bedrijven maken gebruik van cinemagraphs voor hun marketingcampagnes. Cinemagraphs kunnen een betoverende en tijdloze visuele boodschap orkestreren. In vergelijking met video kan een cinemagraph een merk bevorderen of kan het emoties oproepen in slechts enkele seconden.

Voor onze klant Talent4Work realiseerden we bovenstaande cinemagraph, en, al zeggen we het zelf, het resultaat mag er zijn!

15
Feb

Modemerk Diesel pakt uit met opvallende boodschap

Diesel-Ad-Campaign-LGBT-Gay-Make-Love-Not-Walls-David-LaChapell-The-Dapifer-1

Gisteren, op Valentijnsdag, lanceerde het Italiaans modemerk Diesel haar nieuwe lente-zomer 2017 campagne. Daarbij pakt Diesel uit met een opmerkelijke boodschap: make love not walls.

Diesel kwam op Valentijnsdag met een wereldwijde merkcampagne én haar grootste campagne ooit. Met de duidelijke boodschap ‘make love not walls’ neemt het merk de Mexicaanse muur van de Amerikaanse president Trump op de hak. Er is te veel haat en verdeeldheid, en volgens Diesel moeten we de barrières doorbreken op het moment dat angst de wereld verdeelt met muren. Diesel pleit met een verhaal van liefde, moed en rebellie voor meer eenheid, verdraagzaamheid en tolerantie.

De campagne werd uitgewerkt door het Nederlands bureau Anomaly Amsterdam. Ze werkten hiervoor samen met fotograaf David LaChapelle, die eerder al controversieel campagnebeeld maakte voor Diesel. Zo shootte hij in 1995 een beeld van twee kussende matrozen. Dat was meteen een van de eerste grote reclamecampagnes waarin een homokoppel centraal stond. Diesel is een rebels merk en laat met deze campagne opnieuw zien dat het niet bang is om actief deel te nemen aan wereldwijde discussies.

Benieuwd naar de campagnevideo? Bekijk het hier!