Tag: online

16
Jun

Hier post jij het beste jouw content

blogpostw24

Heb je je ooit al, na het schrijven van een fantastisch stukje content, afgevraagd waar je die content nu het best kon publiceren?

Ga voor meer visibiliteit

Eén van de grootste content marketing fouten die gemaakt worden, is om de content maar op één plaats te publiceren. Dit leidt namelijk tot minimale blootstelling, minimale visibiliteit en dus minimale resultaten. Het hergebruiken van je content is hier de boodschap. Daarbij houdt je best rekening met twee dingen. Ten eerste is het belangrijk om je content steeds te actualiseren. Ten tweede moet je weten dat wat werkt op je blog, het misschien minder goed doet op sociale media. Creëer daarom steeds een nieuwe versie van je post vooraleer je het ergens anders publiceert.

Bepaal eerst je content strategie

Vooraleer je bepaalt waar je je content gaat plaatsen, moet je je bewust zijn van het doel van je content én van je content strategie. Zodra je beslist wat je precies wil bereiken, wordt het gemakkelijker om te bepalen welke content je waar plaatst. Het doel van je content (strategie) kan bijvoorbeeld zijn om meer merkbewustzijn te creëren of om meer traffic naar je website te genereren. Besef bovendien dat jouw doelpubliek veel tijd online besteedt, maar dat dat waarschijnlijk minimaal op jouw website is. Dus als je je publiek wil aantrekken, moet je erachter komen waar je doelgroep online het meeste aanwezig is.

Dit zijn de mogelijkheden

Allemaal goed, maar waar plaats je je content nu het beste? Eerst en vooral moet je op je eigen website of blog regelmatig nieuwe content plaatsen. Zo zorg je ervoor dat je relevant blijft. Van hieruit kan je je content gemakkelijk delen op andere online platformen. Via je Facebook-pagina kan je bijvoorbeeld gemakkelijk en snel blogposts, maar ook visuele content of nieuwtjes delen.

Ook Twitter laat toe om je content te delen en om te retweeten. LinkedIn daarentegen is ideaal om je content op te publiceren als je de B2B-markt wil bereiken. Je kan er rechtstreeks nieuwe content op plaatsen, maar ook andere content op delen. Tenslotte heb je ook de mogelijkheid om content publiceren op andere (eigen) blogs of als gastredacteur op een extern platform. Dit kan voor meer traffic, meer merkbekendheid en dus meer conversie zorgen.

08
Jun

Langere teksten online? Ze werken in jouw voordeel!

Langere teksten

“Houd het zo kort mogelijk.” Dat wordt vaak gezegd over online content. Maar is dat zo? We voeden onze lezers vaak ten onrechte met korte of ‘snackable’ content, omwille van hun ‘zero attention span’. Toch zijn korte teksten niet de enige of beste aanpak.

Het loont weldegelijk de moeite om online langere stukken te posten. Onderzoek van de Internationale Federatie voor Tijdschriften toonde reeds aan dat de aanpak van ‘snackable’ content maar een deel van het verhaal is. Want ook langere artikels, of long-form content, worden massaal geshared. Bovendien blijkt uit een onderzoek van serpIQ dat deze content de beste garantie is om hoog te scoren in de zoekresultaten.

Het is dus onzin dat lange teksten online niet werken. Enerzijds zorgen ze voor meer shares, anderzijds voor betere zoekresultaten. Bovendien is het soms gewoon niet mogelijk om het kort te houden. Sommige materie vraagt bijvoorbeeld om meer duiding. Houd wel in je achterhoofd: als je niet kort kunt zijn, wees dan zeker relevant.

Zo zijn er een aantal zaken waar je op in kan spelen. Het is bijvoorbeeld belangrijk om een persoonlijke aanpak te hanteren. Op die manier vat je meteen de aandacht en is de kans groot dat de lezer verder wil lezen. Ook hangt er veel af van de behoeftes en ambities van de lezer.

Verder is het van belang dat je medium, zoals je website, goed gestructureerd is. Maak gebruik van duidelijke en informerende titels en tussentitels, of werk met lijstjes. Hier is het ‘keep it short and simple’-principe wél steeds van toepassing. Hetzelfde geldt voor duidelijke call-to-actions. Laat je lezer niet op zoek gaan naar informatie!

02
Jun

Zo voorkom je dat je nieuwsbrief in de spambox belandt

Frustrerend. Dat is het minste wat je kan zeggen als je urenlang hebt gewerkt aan de ideale nieuwsbrief en wanneer die dan uiteindelijk in de spambox van je geadresseerden belandt. Met deze drie tips ben je er zeker van dat jouw mailing zijn bestemming bereikt.

Spamfilters worden steeds strenger en meer geavanceerd. Dat is ook nodig, want ook de spammers worden met de dag slimmer. Jammer genoeg ben je er nooit zeker van dat jouw nieuwsbrief niet wordt tegengehouden. Gelukkig zijn er weldegelijk enkele voorwaarden waar jij aan kan voldoen zodat jouw nieuwsbrieven goed aankomen!

CAPS Lock? UIT!

Vermijd overbodige hoofdletters, uitroeptekens en verkooppraatjes. Ook in je onderwerpsregel kan je maar beter geen kreten zetten, zoals kortingen of aanbiedingen. Let ook goed op de woorden die je gebruikt. Woorden gerelateerd aan seks, medicijnen, casino of geld vermijd je beter. Kies bovendien een inhoudelijke titel. De onderwerpsregel moet niet te lang zijn, maar wel beschrijven en de lezer een reden geven om de nieuwsbrief te openen.

Afbeeldingen versus tekst

Nieuwsbrieven met alleen maar afbeeldingen, worden sneller aanzien als spam. Dit geldt ook wanneer het maar om één grote afbeelding gaat. Spamfilters kunnen namelijk geen afbeeldingen lezen. Zorg daarom voor een goed evenwicht tussen tekst en beeld. En houd er ook rekening mee dat niet in alle mailprogramma’s de afbeeldingen meteen worden getoond.

Sender (un)known

Verzend je mailings met een vertrouwd e-mailadres. Nieuwsbrieven die met een noreply@- of info@-adres worden verstuurd, worden sneller als spam aanschouwd. Gebruik e-mailadressen met jouw domeinnaam of persoonsnaam. Ook is dit voor de ontvanger meer herkenbaar. Gebruikt overigens steeds hetzelfde e-mailadres om je nieuwsbrieven te versturen. Ontvangers kunnen je zo gemakkelijker toevoegen als zijnde ‘veilige verzender’.

Last but not least, zeg nooit dat je géén spammer bent. Dit werkt in de omgekeerde richting!

Meer weten? Lees ook onze blogpost over e-mailcampagnes en de weg naar succes!

 

11
May

Carrefour pakt uit met de Simply you box

photography by Kris Janssens | 2017 © www.viktorbentley.com

Tijd te kort om na een drukke dag boodschappen te doen of geen inspiratie om zelf aan de slag te gaan in de keuken? Een foodbox is dan een uitstekende oplossing. Goed nieuws, want onlangs lanceerde Carrefour de Simply you box!

Bij de Simply you box kan je elke week kiezen uit 9 verschillende recepten, waaronder drie veggie-gerechten, drie kindvriendelijke gerechten en drie klassieke gerechten. Je kan zelf een combinatie van gerechten maken tussen de verschillende categoriën. Keuze genoeg, en voor ieder wat wils!

Elke maaltijd is gemakkelijk te bereiden in maximum 30 minuten tijd. De ingrediënten zijn vers, gezond, seizoensgebonden en zijn bij voorkeur van Belgische oorsprong. Er zijn boxen voor 2 of voor 4 personen.

Naast de ingrediënten, bevat de Simply you box een handige receptfiche die het recept stap voor stap beschrijft. Op de fiche vind je ook een QR code terug die linkt naar de bijhorende video.

Deze foodbox is er trouwens eentje zonder abonnement. Elke week opnieuw kan je dus kiezen of je de box wil aanschaffen. De foodbox kan steeds op maandag worden afgehaald in één van de deelnemende hypermarkten Carrefour, op een moment dat jou past.

Voor de Simply you box bedenken onze foodstylisten de recepten en schrijven ze de instructies voor de gerechten uit. Nadien worden de recepten steeds gefotografeerd en worden ook de bijhorende video’s geshoot.

Zin in meer? Neem eens een kijkje op de website van de Simply you box!

 

28
Apr

#twinningiswinning

p4-5_spreadrood

De maand mei staat voor de deur. En meimaand betekent mamamaand! Bij JBC worden alle mama’s in de bloemetjes gezet.

JBC is een modemerk voor échte mensen en gezinnen. JBC wil hen helpen om te stralen en om zichzelf goed te voelen. Wij bedenken de beeldconcepten en shooten de beelden voor de website, de nieuwsbrief, het magazine en de beelden die je in de winkel ziet hangen. Bovendien staat BeContent ook in voor de content over de verschillende kanalen.

Voor moederdag kwamen we met de hashtag #twinningiswinning en zetten we drie matching outfits in de kijker. We speelden in op de wederzijdse trots die kinderen en hun moeders voor elkaar voelen. Naast mini me, mega mama, gaan we in mei ook de Italiaanse tour op en maken we tijd voor family time.

Benieuwd naar het eindresultaat? Bekijk het volledige magazine hier of ontdek het in jouw JBC-winkel!

13
Apr

Dit is waarom we content delen

blogpost_WEEK15_v1

Het delen van content: de heilige graal voor wie zich bezig houdt met content marketing, social media en online marketing. Zelfs nu er zoiets bestaat als het promoten van content, is het geen geheim dat het bereik van de content van bedrijven of merken op sociale media vooral groeit als er geliked, gedeeld, geklikt en gereageerd wordt.

Ook al is het slechts een deel van het verhaal, ‘content sharing’ is iets dat leeft in alle vormen van marketing en zelfs in de bredere context van storytelling. Maar waarom delen mensen content? Waarom vertellen ze verhalen? En waarom houden ze zich er überhaupt mee bezig?

  • Uit een onderzoek van de New York Times over het deelgedrag van mensen op sociale media bleek dat dit vooral iets zegt over de band met anderen. Zo wordt vooral content gedeeld dat van waarde is voor anderen, content dat een doel of issue van belang steunt of content dat de band met anderen versterkt.
  • Bovendien dienen reacties via sociale media op persoonlijke berichten van gebruikers als een vorm van sociale beloning. Zo concludeerden enkele wetenschappers van de Universiteit van Hamburg. Het aantal reacties dat men krijgt hangt samen met de wederzijdse beïnvloeding. Dus hoe meer reacties iemand krijgt, hoe meer die persoon geneigd zal zijn om informatie te delen.
  • Ook emotie speelt een grote rol in het deelgedrag. Dat blijkt uit een onderzoek van Buzzsumo. Zij analyseerden de onderliggende emoties van artikels die gedeeld werden op sociale media en kwamen tot de conclusie dat verwondering de meest gedeelde emotie is. Ook gelach en vreugde zijn emoties die vaak voorkomen. Woede en verdriet daarentegen zijn minder populair.

Moraal van het verhaal is dat het delen van content vooral draait om de relatie van gebruikers onderling. Mensen delen vooral content die betrekking heeft op zichzelf, ze delen content om de band met anderen te versterken, en het liefst van al delen ze content met een positieve of optimistische ondertoon.

Vooraleer je hiermee aan de slag gaat, moet je jezelf nog twee dingen afvragen. Ten eerste: is jouw content ‘shareable’? Kan jouw content gemakkelijk worden doorgestuurd of is er een ‘share’-knop beschikbaar? En ten tweede: is jouw content het waard om gedeeld worden? Dit gaat verder dan de psychologie achter ‘content sharing’. We hebben het misschien al vaak herhaald. Maar weten wie je doelpubliek is en wat zij waarderen, is absoluut key.

06
Apr

Stories, de nieuwste trend op sociale media

blogpost_stories

Via Snapchat kunnen gebruikers al een hele tijd tijdelijke berichten, video’s en foto’s met elkaar delen. Met de ‘stories’ kan je verslag doen van gebeurtenissen of momenten uit je dag. Dit ‘kortstondige’ format wordt nu meer en meer overgenomen door andere sociale netwerken. En dat heeft zo z’n redenen…

Stories = trending

Snapchat, een sociaal netwerk dat voornamelijk jongeren aantrekt, nam het voortouw bij het delen van kortstondige, snelle en tijdelijk berichten. Nu kopiëren niet alleen Facebook en Instagram, maar ook WhatsApp het succesvolle format. Op Instagram kan je al sinds 2016 gebruik maken van de Instagram Stories. Dit zijn foto’s en video’s die bovenaan je feed en je eigen profiel verschijnen. Facebook is aan het experimenteren met een gelijkaardige dienst: Facebook Stories. En WhatsApp begon eind februari ook zo’n gelijkaardige functie uit te testen, namelijk de visuele status. Voorheen was dat een zinnetje, nu worden dat foto’s, gifs en video’s in een beeldverhaal dat dan 24 uur blijft staan.

Wegwerp content

Kenmerkend aan stories is dat ze steeds tijdelijk zijn. Zo kan je op Snapchat de foto’s en video’s maximaal voor 10 seconden bekijken. Je kan ze bovendien maar twee keer in totaal bekijken. Na 24u wordt de content vernietigd, en kan je het beeldmateriaal niet meer opnieuw bekijken. Als iemand toch een screenshot van jouw content neemt, dan word je daar automatisch van verwittigd. Dit zorgt voor de verschuiving op sociale media van ‘eeuwige publicatie’ naar ‘wegwerpproduct voor eenmalig gebruik’. Door de tijdelijkheid van de stories hebben gebruikers de indruk dat de content beter wordt beschermd. Dit kan dan ook meteen de reden van de populariteit van het format zijn.

Grote opmars op social

Door de korte momentopnames krijg je de indruk dat je live iemands leven kunt volgen. Je krijgt de unieke kans om op een snelle manier betrokken te zijn bij bepaalde gebeurtenissen. Misschien is dit de oorzaak van de grote opmars van Snapchat onder de jongeren. Maar liefst 67% van de 15- tot en met 19-jarigen maakt immers gebruik van het medium. Dat meerdere grote sociale netwerken nu inzetten op dit format van tijdelijke content, is dan ook geen verrassing.

Uitdaging voor merken

In een eerdere blogpost schreven we al dat Snapchat zich ontpopt als zijnde een geweldig platform voor merken. Nochtans blijft Snapchat voor bedrijven en merken een uitdaging. Instagram Stories daarentegen doet het erg goed bij merken. Dat kan te wijten zijn aan het feit dat het medium meer toegankelijk is voor merken. Het is ook gemakkelijker om via Instagram merken op te pikken, te volgen en hun content te ‘liken’. Verder spreekt het medium een bredere doelgroep aan dan bijvoorbeeld Snapchat, waarmee je voornamelijk tieners kan bereiken.

In elk geval is de story-trend in het algemeen iets dat werkt, via de verschillende kanalen. Het is een andere manier van communiceren met je doelgroep. Je kan bijvoorbeeld nieuwsgierigheid creëren, je kan zeer actuele content delen en kort op de bal spelen, een verhaal vertellen en zelfs acties voeren. Iets om bij stil te staan bij het (her)bekijken van je content strategie?

28
Mar

Internetgebruik: dit wil jouw doelgroep online bereiken

Je hoort het vast vaker: je moet inspelen op de noden van je doelgroep. Online zijn mensen continu op zoek naar informatie. Maar waarom gaan ze online? Wat in hun motivatie en wat willen ze bereiken?

AOL Advertising deed een onderzoek naar de motivatie en het gedrag van mediaconsumenten online. Hiervoor heeft AOL meer dan 50.000 mensen uit 8 verschillende landen ondervraagd. De mediaconsumenten werden gevraagd naar de belangrijkste redenen en doelen voor hun internetgebruik. Deze top 8 kwam uit het onderzoek naar boven:

  1. Inspiratie opdoen: Internetgebruikers zijn op zoek naar nieuwe ideeën en ervaringen.
  2. Zich goed voelen: Ze zoeken content om hun gemoedstoestand te verbeteren of om te relaxen.
  3. Sociale update: Ze willen op de hoogte blijven van ontwikkelingen in hun netwerk.
  4. Entertainment: Mensen willen zich vermaken of willen hun zinnen verzetten en zoeken afleiding.
  5. Vragen beantwoorden: Internetgebruikers zoeken online naar antwoorden en advies.
  6. Op de hoogte blijven: Ze willen op de hoogte blijven van de laatste nieuwtjes en trends en zoeken relevantie.
  7. Connecteren: Mensen zoeken aansluiting bij een community.
  8. Troost zoeken: Ze zoeken bevestiging en ondersteuning of nieuwe inzichten.
21
Mar

Reality check: valse verwachtingen van content marketing

blogpost_valse verwachtingen

In een recent artikel van het Content Marketing Instituut worden een aantal valse content marketing verwachtingen omschreven. Deze zouden je niet mogen tegenhouden om in te zetten op content marketing, maar toch is het belangrijk om je voor te bereiden op een reality check. We omschrijven er een paar:

 “We gaan geweldige content creëren”

Realiteit: Fantastische content creëren is niet gemakkelijk. Je mag dus niet verwachten dat je elke dag opnieuw geweldige inhoud zult creëren. Focus eerder op hoe je een meerwaarde kunt creëren.

 “We gaan elke dag content produceren voor meer bereik”

Realiteit: Je moet zeker niet dagelijks content uitpersen om je bereik uit te breiden. Kies voor kwaliteit in plaats van kwantiteit en optimaliseer de content die jouw doelpubliek nuttig of interessant vindt.

“Iedereen zal onze content willen delen”

Realiteit: Je mag verwachten dat jouw content verspreid wordt met behulp van sociale media. Maar dit zal niet automatisch gebeuren. En vergeet niet dat je ook heel wat content zult creëren dat nauwelijks de aandacht trekt.

“Niemand pakt het aan zoals wij, dus wij zijn de beste”

Realiteit: Je hebt, hoe dan ook, concurrentie. Er is een grote kans dat iemand vanuit dezelfde branche zich ook al bezighoudt met content marketing. En vergeet niet: het is niet omdat jij het anders aanpakt, dat je het juist aanpakt!

“Onze klanten gaan helemaal weg zijn van deze content”

Realiteit: Het doel van content marketing is niet altijd om ervoor te zorgen dat jouw doelpubliek ervan houdt. Niet iedereen zal jouw content appreciëren, en dat is oké. Want soms wil je ook gewoon een bepaalde reactie uitlokken of provoceren.

“Onze content marketing gaat serieuze inkomsten genereren”

Realiteit: Content marketing draait om het opbouwen en het versterken van relaties met jouw doelpubliek en het opbouwen van vertrouwen. Dit kan uiteindelijk leiden tot betere verkoop. Onthoud wel dat het een proces is.

14
Mar

3 misverstanden over bedrijfswebsites

 3 misverstanden over bedrijfswebsites

Investeren in je eigen website is investeren in de toekomst van je bedrijf. Een professionele website draagt immers bij tot het betrouwbare karakter van je bedrijf, en het heeft een grote invloed op de keuze van potentiële klanten om tot actie over te gaan.

Toch wordt het belang van een goede website vaak nog onderschat. Bloovi zette 3 misverstanden over het (laten) ontwikkelen van een bedrijfswebsite recht.

1. “Mijn bedrijf heeft geen website nodig”

Ondanks het feit dat een website het online visitekaartje van je bedrijf is en het dé manier is om jouw unieke propositie over te brengen, wordt het belang ervan door sommige bedrijven nog steeds onderschat. In 2016 bleek uit een onderzoek van BE.STAT dat 27% van de Belgische bedrijven (nog) niet online aanwezig is. Zo loop je natuurlijk het risico om klanten te missen, omdat deze simpelweg de weg naar je bedrijf niet vinden. Online aanwezigheid is onmisbaar geworden; jouw klanten verwachten dit van jou.

2. “Het webdesign is prioritair”

Hoewel een strak webdesign invloed heeft op hoe de consument deze ervaring beschouwt, is dit niet het belangrijkste aan de website. Allereerst moet je nadenken over wat je wil bereiken met de website. Wil je alleen informatie geven of je portfolio laten zien? Laat je graag klanten aan het woord? Wil je dat potentiële klanten jou contacteren? Of is het de bedoeling dat klanten meteen overgaan tot aankoop via een webshop? Breng één krachtige boodschap over op je website. Kies nadien het webdesign in functie van je doelstelling.

3. “Ik zet mijn producten en diensten centraal”

Bedrijven communiceren vaak vanuit het perspectief van de producten of diensten die ze aanbieden, oftewel vanuit het business-perspectief. Daarbij zetten ze de consument weinig centraal. Beter is om te focussen op welke oplossing het product of de dienst biedt voor de consument. Daarvoor moet je eerst op zoek gaan naar de zogenaamde sweet spot tussen jouw aanbod en wat jouw consumenten nodig hebben. Jij moet meerwaarde bieden aan je potentiële kopers.