Tag: storytelling

03
Oct

Evergreen content, de content die relevant blijft

Je hebt misschien al gehoord van evergreen content. Deskundigen gooien de term wel eens graag in het rond. Maar wat is evergreen content precies? En vooral: waarom is het zo belangrijk? 

Evergreen content is content dat nooit verouderd en altijd relevant blijft. Evergreen content moet slechts één keer geschreven worden, maar de lezers kunnen er tijdens verloop van tijd van blijven genieten. Het blijft dus steeds waardevol voor het publiek. Hierdoor is het effectiever dan specifieke, of de zogenaamde datumgeoriënteerde, content.

Tegelijkertijd verstrekt evergreen content basisinformatie aan de lezers die van cruciaal belang is voor het begrijpen van de andere content. Je kan er dus vaak gemakkelijk naar refereren als je het hebt over dingen die misschien niet altijd meteen even duidelijk zijn voor je lezers.

Evergreen content komt voor in verschillende soorten en vormen. Zo heb je de ‘how to’s’, tutorials en de ‘frequently asked questions’. Maar het kan ook gaan over bepaalde problemen in de sector of definities die van belang zijn om de sector te begrijpen.

Door middel van evergreen content, kan jij je bij je klanten positioneren als zijnde expert in de sector. Maar evergreen content is niet alleen belangrijk voor de perceptie van je klanten. Bovendien speelt het een grote rol voor zoekmachines zoals Google.

Evergreen content moet steeds geactualiseerd blijven worden. Het doel is immers dat de content je publiek op lange termijn ten goede zal komen. Wees je er dus van bewust dat slechts weinig content up-to-date kan blijven zonder enkele aanpassingen van jou.

Zorg er eveneens voor dat je evergreen content niet begraven wordt onder je andere posts. Zet ze in de kijker en zorg ervoor dat ze meteen zichtbaar zijn voor nieuwe bezoekers. Je kan er bijvoorbeeld naar verwijzen in andere artikels, je kan ervoor kiezen om de ‘populaire artikels’ uit te lichten of je kan ze artikels opnieuw posten.

Neem dus de tijd voor het creëren van evergreen content. Want, geloof ons, het loont!

08
Jun

Langere teksten online? Ze werken in jouw voordeel!

Langere teksten

“Houd het zo kort mogelijk.” Dat wordt vaak gezegd over online content. Maar is dat zo? We voeden onze lezers vaak ten onrechte met korte of ‘snackable’ content, omwille van hun ‘zero attention span’. Toch zijn korte teksten niet de enige of beste aanpak.

Het loont weldegelijk de moeite om online langere stukken te posten. Onderzoek van de Internationale Federatie voor Tijdschriften toonde reeds aan dat de aanpak van ‘snackable’ content maar een deel van het verhaal is. Want ook langere artikels, of long-form content, worden massaal geshared. Bovendien blijkt uit een onderzoek van serpIQ dat deze content de beste garantie is om hoog te scoren in de zoekresultaten.

Het is dus onzin dat lange teksten online niet werken. Enerzijds zorgen ze voor meer shares, anderzijds voor betere zoekresultaten. Bovendien is het soms gewoon niet mogelijk om het kort te houden. Sommige materie vraagt bijvoorbeeld om meer duiding. Houd wel in je achterhoofd: als je niet kort kunt zijn, wees dan zeker relevant.

Zo zijn er een aantal zaken waar je op in kan spelen. Het is bijvoorbeeld belangrijk om een persoonlijke aanpak te hanteren. Op die manier vat je meteen de aandacht en is de kans groot dat de lezer verder wil lezen. Ook hangt er veel af van de behoeftes en ambities van de lezer.

Verder is het van belang dat je medium, zoals je website, goed gestructureerd is. Maak gebruik van duidelijke en informerende titels en tussentitels, of werk met lijstjes. Hier is het ‘keep it short and simple’-principe wél steeds van toepassing. Hetzelfde geldt voor duidelijke call-to-actions. Laat je lezer niet op zoek gaan naar informatie!

02
Jun

Zo voorkom je dat je nieuwsbrief in de spambox belandt

Frustrerend. Dat is het minste wat je kan zeggen als je urenlang hebt gewerkt aan de ideale nieuwsbrief en wanneer die dan uiteindelijk in de spambox van je geadresseerden belandt. Met deze drie tips ben je er zeker van dat jouw mailing zijn bestemming bereikt.

Spamfilters worden steeds strenger en meer geavanceerd. Dat is ook nodig, want ook de spammers worden met de dag slimmer. Jammer genoeg ben je er nooit zeker van dat jouw nieuwsbrief niet wordt tegengehouden. Gelukkig zijn er weldegelijk enkele voorwaarden waar jij aan kan voldoen zodat jouw nieuwsbrieven goed aankomen!

CAPS Lock? UIT!

Vermijd overbodige hoofdletters, uitroeptekens en verkooppraatjes. Ook in je onderwerpsregel kan je maar beter geen kreten zetten, zoals kortingen of aanbiedingen. Let ook goed op de woorden die je gebruikt. Woorden gerelateerd aan seks, medicijnen, casino of geld vermijd je beter. Kies bovendien een inhoudelijke titel. De onderwerpsregel moet niet te lang zijn, maar wel beschrijven en de lezer een reden geven om de nieuwsbrief te openen.

Afbeeldingen versus tekst

Nieuwsbrieven met alleen maar afbeeldingen, worden sneller aanzien als spam. Dit geldt ook wanneer het maar om één grote afbeelding gaat. Spamfilters kunnen namelijk geen afbeeldingen lezen. Zorg daarom voor een goed evenwicht tussen tekst en beeld. En houd er ook rekening mee dat niet in alle mailprogramma’s de afbeeldingen meteen worden getoond.

Sender (un)known

Verzend je mailings met een vertrouwd e-mailadres. Nieuwsbrieven die met een noreply@- of info@-adres worden verstuurd, worden sneller als spam aanschouwd. Gebruik e-mailadressen met jouw domeinnaam of persoonsnaam. Ook is dit voor de ontvanger meer herkenbaar. Gebruikt overigens steeds hetzelfde e-mailadres om je nieuwsbrieven te versturen. Ontvangers kunnen je zo gemakkelijker toevoegen als zijnde ‘veilige verzender’.

Last but not least, zeg nooit dat je géén spammer bent. Dit werkt in de omgekeerde richting!

Meer weten? Lees ook onze blogpost over e-mailcampagnes en de weg naar succes!

 

18
May

3 dingen die je moet onthouden van het contentmarketingcongres Content Rules ?!

image1

Het contentmarketingcongres Content Rules ?! gemist vorige week? Wij sommen voor jou de belangrijkste aandachtspunten op!

Content Rules ?! ging van start met een knal. Niemand minder dan Joe Pulizzi en Dave Trott, beiden grote namen in het vak, mochten de spits afbijten als key note sprekers. Hier alvast enkele statements die je zeker moet onthouden:

 1.     Maak dingen die buiten de norm vallen

Zorg ervoor dat je origineel uit de hoek komt. Pas dan staan mensen stil bij je idee en creëer je dus de juiste impact, aldus Trott. Ook Joe Pulizzi wijst erop dat je verder moet gaan dan het vinden van ‘the sweet spot’, de plek waar de gedefinieerde pijnpunten of aspiraties van je (potentiële) klanten samenkomen met de unieke en specifieke expertise die je bedrijf of je merk te bieden heeft of de propositie die je hebt.

De meeste marketeers stoppen na het vinden van deze sweet spot. Om te voorkomen dat jouw content hetzelfde is als die van de concurrentie, moet je op zoek gaan naar de zogenaamde ‘content tilt’. Zorg ervoor dat jouw content verschilt van die van jouw concurrenten. Baken je doelgroep verder af, kies voor een specifieke niche of bekijk de dingen eens vanuit een vernieuwend perspectief.

2.     Je moet niet overal publiceren

Veel marketeers denken dat ze overal moeten publiceren, omdat het kan. Volgens Pulizzi is het een verkeerd om te denken dat je op alle kanalen moet inzetten, en is dit niet bepaald strategisch. De kunst is eigenlijk om een eigen kanaal te kiezen en daarin dominant te worden. Het gaat erom ‘nee’ te zeggen.

Daarna maak je van je volgers of bezoekers trouwe abonnees. Dit kan via verschillende kanalen, en je moet op zoek gaan naar het ideale kanaal voor jouw content, maar Pulizzi verkiest nieuwsbrieven. Ook Trott is het ermee eens dat de manier waarop we content aan de man brengen tegenwoordig cruciaal is. Via welk kanaal hebben we het meeste impact?

3.     Hou het simpel

Eenvoud is de rode draad doorheen Dave Trotts visie. We hebben, zo zegt hij, snel de neiging om in complexiteit te vervallen, maar eenvoud zorgt nu eenmaal voor de beste creatieve basis. Daarom raadt hij aan om het simpel te houden. Content marketing is een complexe industrie, maar daarbij vergeten we vaak hou krachtig eenvoud kan zijn.

“Simple is smart. Complicated is stupid,” aldus Trott. Jezelf verbergen achter moeilijke woorden, toont enkel aan dat je de materie niet volledig begrijpt. Volgens Trott moet iedereen een boodschap kunnen begrijpen, anders is het een verloren zaak.

28
Apr

#twinningiswinning

p4-5_spreadrood

De maand mei staat voor de deur. En meimaand betekent mamamaand! Bij JBC worden alle mama’s in de bloemetjes gezet.

JBC is een modemerk voor échte mensen en gezinnen. JBC wil hen helpen om te stralen en om zichzelf goed te voelen. Wij bedenken de beeldconcepten en shooten de beelden voor de website, de nieuwsbrief, het magazine en de beelden die je in de winkel ziet hangen. Bovendien staat BeContent ook in voor de content over de verschillende kanalen.

Voor moederdag kwamen we met de hashtag #twinningiswinning en zetten we drie matching outfits in de kijker. We speelden in op de wederzijdse trots die kinderen en hun moeders voor elkaar voelen. Naast mini me, mega mama, gaan we in mei ook de Italiaanse tour op en maken we tijd voor family time.

Benieuwd naar het eindresultaat? Bekijk het volledige magazine hier of ontdek het in jouw JBC-winkel!

20
Apr

Zo kan de concurrentie jouw content marketing strategie boosten

Jouw concurrenten kennen is alles. Weten wie je concurrenten zijn en wat zij aanbieden, kan je helpen om niet alleen jouw producten en diensten, maar ook jouw content marketing strategie te verbeteren.

Kijk en luister daarom goed naar je concurrenten. Wat doen ze? Waar houden zij zich mee bezig? Als zij iets doen wat jij (nog) niet doet, zijn zij daardoor in het voordeel. Maar let op: iets repliceren is te gemakkelijk. Neem daarom een duik in het diepe en ga op zoek naar een nog beter idee. Maakt jouw concurrentie gebruik van case studies? Zorg dan dat die van jou interactief zijn. Gebruik bijvoorbeeld videogetuigenissen, animerende beelden en vértel het verhaal beter. Zo zal je er ook voor zorgen dat je gemakkelijker terug te vinden bent via zoekmachines.

Alleen je concurrentie, en alles wat ze doen, op de hielen volgen, is niet voldoende. Zoek nieuwe (content marketing) mogelijkheden die jouw concurrenten nog niet hebben ontdekt. Wees de eerste om de (nieuwe) behoeften van je klanten aan te pakken. Zo spring jij er gegarandeerd uit. Met behulp van wat extra research kan je gemakkelijk op nieuwe ideeën komen. Ga op zoek naar vragen die relevant zijn voor jouw branche of vragen waar jouw doelpubliek een antwoord op wil. Verzamel informatie dat een bijdrage kan leveren aan de conversatie, of dat net een nieuwe conversatie kan starten.

Creëer (nieuwe) content marketing strategieën door gebruik te maken van de zwakke punten van jouw concurrenten. Want alleen door je concurrentie goed in de gaten te houden, kan jij op de beste manier reageren met eigen initiatieven.

06
Apr

Stories, de nieuwste trend op sociale media

blogpost_stories

Via Snapchat kunnen gebruikers al een hele tijd tijdelijke berichten, video’s en foto’s met elkaar delen. Met de ‘stories’ kan je verslag doen van gebeurtenissen of momenten uit je dag. Dit ‘kortstondige’ format wordt nu meer en meer overgenomen door andere sociale netwerken. En dat heeft zo z’n redenen…

Stories = trending

Snapchat, een sociaal netwerk dat voornamelijk jongeren aantrekt, nam het voortouw bij het delen van kortstondige, snelle en tijdelijk berichten. Nu kopiëren niet alleen Facebook en Instagram, maar ook WhatsApp het succesvolle format. Op Instagram kan je al sinds 2016 gebruik maken van de Instagram Stories. Dit zijn foto’s en video’s die bovenaan je feed en je eigen profiel verschijnen. Facebook is aan het experimenteren met een gelijkaardige dienst: Facebook Stories. En WhatsApp begon eind februari ook zo’n gelijkaardige functie uit te testen, namelijk de visuele status. Voorheen was dat een zinnetje, nu worden dat foto’s, gifs en video’s in een beeldverhaal dat dan 24 uur blijft staan.

Wegwerp content

Kenmerkend aan stories is dat ze steeds tijdelijk zijn. Zo kan je op Snapchat de foto’s en video’s maximaal voor 10 seconden bekijken. Je kan ze bovendien maar twee keer in totaal bekijken. Na 24u wordt de content vernietigd, en kan je het beeldmateriaal niet meer opnieuw bekijken. Als iemand toch een screenshot van jouw content neemt, dan word je daar automatisch van verwittigd. Dit zorgt voor de verschuiving op sociale media van ‘eeuwige publicatie’ naar ‘wegwerpproduct voor eenmalig gebruik’. Door de tijdelijkheid van de stories hebben gebruikers de indruk dat de content beter wordt beschermd. Dit kan dan ook meteen de reden van de populariteit van het format zijn.

Grote opmars op social

Door de korte momentopnames krijg je de indruk dat je live iemands leven kunt volgen. Je krijgt de unieke kans om op een snelle manier betrokken te zijn bij bepaalde gebeurtenissen. Misschien is dit de oorzaak van de grote opmars van Snapchat onder de jongeren. Maar liefst 67% van de 15- tot en met 19-jarigen maakt immers gebruik van het medium. Dat meerdere grote sociale netwerken nu inzetten op dit format van tijdelijke content, is dan ook geen verrassing.

Uitdaging voor merken

In een eerdere blogpost schreven we al dat Snapchat zich ontpopt als zijnde een geweldig platform voor merken. Nochtans blijft Snapchat voor bedrijven en merken een uitdaging. Instagram Stories daarentegen doet het erg goed bij merken. Dat kan te wijten zijn aan het feit dat het medium meer toegankelijk is voor merken. Het is ook gemakkelijker om via Instagram merken op te pikken, te volgen en hun content te ‘liken’. Verder spreekt het medium een bredere doelgroep aan dan bijvoorbeeld Snapchat, waarmee je voornamelijk tieners kan bereiken.

In elk geval is de story-trend in het algemeen iets dat werkt, via de verschillende kanalen. Het is een andere manier van communiceren met je doelgroep. Je kan bijvoorbeeld nieuwsgierigheid creëren, je kan zeer actuele content delen en kort op de bal spelen, een verhaal vertellen en zelfs acties voeren. Iets om bij stil te staan bij het (her)bekijken van je content strategie?

21
Mar

Reality check: valse verwachtingen van content marketing

blogpost_valse verwachtingen

In een recent artikel van het Content Marketing Instituut worden een aantal valse content marketing verwachtingen omschreven. Deze zouden je niet mogen tegenhouden om in te zetten op content marketing, maar toch is het belangrijk om je voor te bereiden op een reality check. We omschrijven er een paar:

 “We gaan geweldige content creëren”

Realiteit: Fantastische content creëren is niet gemakkelijk. Je mag dus niet verwachten dat je elke dag opnieuw geweldige inhoud zult creëren. Focus eerder op hoe je een meerwaarde kunt creëren.

 “We gaan elke dag content produceren voor meer bereik”

Realiteit: Je moet zeker niet dagelijks content uitpersen om je bereik uit te breiden. Kies voor kwaliteit in plaats van kwantiteit en optimaliseer de content die jouw doelpubliek nuttig of interessant vindt.

“Iedereen zal onze content willen delen”

Realiteit: Je mag verwachten dat jouw content verspreid wordt met behulp van sociale media. Maar dit zal niet automatisch gebeuren. En vergeet niet dat je ook heel wat content zult creëren dat nauwelijks de aandacht trekt.

“Niemand pakt het aan zoals wij, dus wij zijn de beste”

Realiteit: Je hebt, hoe dan ook, concurrentie. Er is een grote kans dat iemand vanuit dezelfde branche zich ook al bezighoudt met content marketing. En vergeet niet: het is niet omdat jij het anders aanpakt, dat je het juist aanpakt!

“Onze klanten gaan helemaal weg zijn van deze content”

Realiteit: Het doel van content marketing is niet altijd om ervoor te zorgen dat jouw doelpubliek ervan houdt. Niet iedereen zal jouw content appreciëren, en dat is oké. Want soms wil je ook gewoon een bepaalde reactie uitlokken of provoceren.

“Onze content marketing gaat serieuze inkomsten genereren”

Realiteit: Content marketing draait om het opbouwen en het versterken van relaties met jouw doelpubliek en het opbouwen van vertrouwen. Dit kan uiteindelijk leiden tot betere verkoop. Onthoud wel dat het een proces is.

21
Feb

Cinemagraphs, de evolutie van de animated GIF

De traditionele animated GIF is een opeenvolging van beelden, waardoor het lijkt op een korte video. Een cinemagraph daarentegen is één beeld waarin kleine elementen subtiel bewegen. Dat een bepaald deel van het beeld tot leven wordt gebracht, is wat cinemagraphs zo uniek maakt. Hierdoor wordt de foto realistischer, aantrekkelijker en zet het soms aan tot nadenken.

Met hun extra dimensie trekken cinemagraphs meteen de aandacht. We worden visueel gestimumeerd, en dat vereist een aanpak waarbij de boodschap en de inhoud heel snel worden overgebracht. Gebruikers grazen passief naar informatie door duizenden berichten en websites. Een cinemagraph is daarbij een ideale scroll-stopper.

Een cinemagraph is bovendien een effectieve manier om een verhaal te vertellen. Heel wat internationale bedrijven maken gebruik van cinemagraphs voor hun marketingcampagnes. Cinemagraphs kunnen een betoverende en tijdloze visuele boodschap orkestreren. In vergelijking met video kan een cinemagraph een merk bevorderen of kan het emoties oproepen in slechts enkele seconden.

Voor onze klant Talent4Work realiseerden we bovenstaande cinemagraph, en, al zeggen we het zelf, het resultaat mag er zijn!

31
Jan

Zomer in zicht

SCAPA

Of toch in modeland. Want het zomernummer van het Scapa magazine is er eentje vol zonnige vibes, én ligt nu al in de winkel!

Vorig jaar lanceerde Scapa een gloednieuw lifestyle magazine. Wij creëerden en realiseerden een glossy magazine, met een spannende content mix van mode en interieur, maar ook van beauty, lifestyle en cultuur. De stijlvolle fotografie is, in combinatie met mooie styling en art direction, een streling voor het oog. Bovendien geven exclusieve interviews met designers, stylisten en modellen nieuwe inzichten en inspiratie.

De tweede editie van het Scapa magazine ligt nu in de winkels. Voor de zomercollectie 2017 ging Scapa de zon achterna. Indrukwekkende kustlijnen, uitgestrekte heuvels, palmbomen, ruwe rotsen, en witte zandstranden vormen de ideale setting voor de nieuwe collectie. Want de zomercollectie wordt gekenmerkt door veel aquarelprints, vurige roodtinten, etnische details, opvallende kettingen, uitbundige bloemenprints en palmbladeren.

In het nieuwe magazine maak je opnieuw kennis met mensen die vol passie in het leven staan, zoals de Binda-broers, topmodel Wouter Peelen, fashionista Sofie Valkiers en verantwoordelijke Scapa Home Laurence Maes. Laat je inspireren door de reisreportage over Puglia en de zuiderse gerechten van chefkok Jeremy. Of droom van glamping op z’n Afrikaans met prachtige linnen plaids en kussens, dierenhuiden en accenten in wit, zwart en hout.

SCAPA