Tag: trends

06
Apr

Stories, de nieuwste trend op sociale media

blogpost_stories

Via Snapchat kunnen gebruikers al een hele tijd tijdelijke berichten, video’s en foto’s met elkaar delen. Met de ‘stories’ kan je verslag doen van gebeurtenissen of momenten uit je dag. Dit ‘kortstondige’ format wordt nu meer en meer overgenomen door andere sociale netwerken. En dat heeft zo z’n redenen…

Stories = trending

Snapchat, een sociaal netwerk dat voornamelijk jongeren aantrekt, nam het voortouw bij het delen van kortstondige, snelle en tijdelijk berichten. Nu kopiëren niet alleen Facebook en Instagram, maar ook WhatsApp het succesvolle format. Op Instagram kan je al sinds 2016 gebruik maken van de Instagram Stories. Dit zijn foto’s en video’s die bovenaan je feed en je eigen profiel verschijnen. Facebook is aan het experimenteren met een gelijkaardige dienst: Facebook Stories. En WhatsApp begon eind februari ook zo’n gelijkaardige functie uit te testen, namelijk de visuele status. Voorheen was dat een zinnetje, nu worden dat foto’s, gifs en video’s in een beeldverhaal dat dan 24 uur blijft staan.

Wegwerp content

Kenmerkend aan stories is dat ze steeds tijdelijk zijn. Zo kan je op Snapchat de foto’s en video’s maximaal voor 10 seconden bekijken. Je kan ze bovendien maar twee keer in totaal bekijken. Na 24u wordt de content vernietigd, en kan je het beeldmateriaal niet meer opnieuw bekijken. Als iemand toch een screenshot van jouw content neemt, dan word je daar automatisch van verwittigd. Dit zorgt voor de verschuiving op sociale media van ‘eeuwige publicatie’ naar ‘wegwerpproduct voor eenmalig gebruik’. Door de tijdelijkheid van de stories hebben gebruikers de indruk dat de content beter wordt beschermd. Dit kan dan ook meteen de reden van de populariteit van het format zijn.

Grote opmars op social

Door de korte momentopnames krijg je de indruk dat je live iemands leven kunt volgen. Je krijgt de unieke kans om op een snelle manier betrokken te zijn bij bepaalde gebeurtenissen. Misschien is dit de oorzaak van de grote opmars van Snapchat onder de jongeren. Maar liefst 67% van de 15- tot en met 19-jarigen maakt immers gebruik van het medium. Dat meerdere grote sociale netwerken nu inzetten op dit format van tijdelijke content, is dan ook geen verrassing.

Uitdaging voor merken

In een eerdere blogpost schreven we al dat Snapchat zich ontpopt als zijnde een geweldig platform voor merken. Nochtans blijft Snapchat voor bedrijven en merken een uitdaging. Instagram Stories daarentegen doet het erg goed bij merken. Dat kan te wijten zijn aan het feit dat het medium meer toegankelijk is voor merken. Het is ook gemakkelijker om via Instagram merken op te pikken, te volgen en hun content te ‘liken’. Verder spreekt het medium een bredere doelgroep aan dan bijvoorbeeld Snapchat, waarmee je voornamelijk tieners kan bereiken.

In elk geval is de story-trend in het algemeen iets dat werkt, via de verschillende kanalen. Het is een andere manier van communiceren met je doelgroep. Je kan bijvoorbeeld nieuwsgierigheid creëren, je kan zeer actuele content delen en kort op de bal spelen, een verhaal vertellen en zelfs acties voeren. Iets om bij stil te staan bij het (her)bekijken van je content strategie?

07
Mar

Zal virtual reality content marketing veranderen?

blogpost_WEEK10

Virtual reality zou volgens experts de komende twee jaar blijven toenemen in populariteit. Bijna elke industrie zal ermee in aanraking komen, met in het bijzonder journalistiek, gezondheidszorg, architectuur en natuurlijk marketing.

Niet alleen vanuit de industrie, maar ook vanuit het standpunt van de consument wordt verwacht dat virtuality reality steeds meer tot uiting zal komen in de nabije toekomst. Uit een onderzoek van Greenlight Insights blijkt dat 62% van de consumenten zich meer geëngageerd voelt door een merk dat inzet op VR-ervaringen. 71% van de consumenten vindt dat een merk vooruitstrevend is als het inzet op VR.

What’s in a name

Virtual reality simuleert een omgeving via een computer om de gebruiker via diverse zintuigen onder te dompelen in een ervaring. Via speciale stereoscopische brillen en headsets kom je visueel en auditief in een andere wereld terecht. Dit zorgt voor een levensechte ervaring, die vaak ook interactief is. Het is mogelijk om de omgeving te verkennen en te manipuleren. Het doel van VR is een ervaring te creëren die niet meer van de realiteit te onderscheiden is.

Vooraleer je begint…

Er zijn bepaalde soorten verhalen die zich van nature lenen voor VR. Het is belangrijk te weten dat de locatie een karakter an sich is. Dus je kiest best voor verhalen die zich afspelen in meeslepende omgevingen. Verder heeft niet iedereen een VR headset. Dus zorg ervoor dat je de VR ervaring koppelt aan een ander kanaal, zoals Facebook 360 of YouTube 360 campagne. Op die manier kan je meer mensen bereiken.

21
Feb

Cinemagraphs, de evolutie van de animated GIF

De traditionele animated GIF is een opeenvolging van beelden, waardoor het lijkt op een korte video. Een cinemagraph daarentegen is één beeld waarin kleine elementen subtiel bewegen. Dat een bepaald deel van het beeld tot leven wordt gebracht, is wat cinemagraphs zo uniek maakt. Hierdoor wordt de foto realistischer, aantrekkelijker en zet het soms aan tot nadenken.

Met hun extra dimensie trekken cinemagraphs meteen de aandacht. We worden visueel gestimumeerd, en dat vereist een aanpak waarbij de boodschap en de inhoud heel snel worden overgebracht. Gebruikers grazen passief naar informatie door duizenden berichten en websites. Een cinemagraph is daarbij een ideale scroll-stopper.

Een cinemagraph is bovendien een effectieve manier om een verhaal te vertellen. Heel wat internationale bedrijven maken gebruik van cinemagraphs voor hun marketingcampagnes. Cinemagraphs kunnen een betoverende en tijdloze visuele boodschap orkestreren. In vergelijking met video kan een cinemagraph een merk bevorderen of kan het emoties oproepen in slechts enkele seconden.

Voor onze klant Talent4Work realiseerden we bovenstaande cinemagraph, en, al zeggen we het zelf, het resultaat mag er zijn!

17
Jan

Nieuw jaar, nieuwe voorspellingen

beeld_week02 2017_fin

Een nieuw jaar, dus tijd om vooruit te kijken! Wat zal 2017 brengen voor content marketing? We staan even stil bij drie verwachtte trends:

VOORSPELLING 1: De heropleving van print

Gedrukte tijdschriften kennen een toenemende populariteit. Daar zit content marketing, waarbij print vaak wordt ingezet, ongetwijfeld voor iets tussen. Steeds meer marketeers proberen te breken met de digitalisatie en grijpen dus eerder naar print als tool.

Joe Pulizzi, de oprichter van het Content Marketing Instituut, verwacht dat een aantal grote merken gedrukte tijdschriften zullen lanceren in 2017. Deze doelgerichte niche-publicaties zullen sommige online componenten aanvullen, maar zullen op zichzelf ook zeer waardevol zijn.

VOORSPELLING 2: Verzet tegen sociale mediaplatformen

Sociale media influencers en merken die gebruik maken van sociale media, geraken vaker gefrustreerd door YouTube, Facebook en andere sociale mediaplatformen. Dat komt doordat de platformen continu hun algoritmes veranderen. Op die manier blijft veel content vaak ongezien. De merken en influencers doen hierdoor vaker beroep op een ander platform, zoals LinkedIn.

Naar aanleiding van deze trend verwacht Joe Pulizzi dit jaar twee tendensen op sociale mediaplatformen. Enerzijds zal er sprake zijn van veel meer reclame. Anderzijds zullen merken minder eigen materiaal publiceren via een sociale mediaplatform. Ze zullen eerder opteren voor een eigen kanaal, zoals een website. Die content kan nadien wel via sociale media gedeeld worden.

VOORSPELLING 3: Toenemende populariteit van de e-mail

De e-mail profileert zich als de meest belangrijke tool om een publiek te laten toenemen. Terwijl sommigen geloven dat e-mail niet meer relevant is, vertelt de media ons dat het net een groeiende tool is. Uit een onderzoek van het Content Marketing Instituut blijkt bovendien dat de e-mail beoordeeld wordt als de nummer één successtatistiek voor het meten van content marketing.

In 2017 zien we volgens Pulizzi twee dingen. Ten eerste zullen steeds meer merken gerichte en relevante e-nieuwsbrieven lanceren. Dit zal de belangrijkste methode worden om een groter publiek te bereiken. Ten tweede zullen meer merken afstappen van het idee ‘e-mail als marketingtool’ en beseffen dat het zeer relevant kan zijn voor customer experience.

07
Dec

Meer budget, meer promotie en meer kwaliteit voor content marketing

Good content

Goed nieuws voor content marketing! Uit recent onderzoek van het International Content Marketing Forum (ICMF), waarbij 600 beslissingsnemers binnen communicatie uit 9 verschillende landen bevraagd werden, blijkt dat content marketing niet meer weg te denken valt uit de bedrijfscommunicatie.

Hier zijn alvast enkele belangrijke trends:

1. Content marketing: de rijzende ster in de communicatiemix
Content marketing krijgt in de toekomst een steeds grotere rol in de communicatiemix. Momenteel wordt reeds meer dan 20% van het communicatiebudget aan content marketing toegewezen. In sommige landen, zoals in de Verenigde Staten, is dit zelfs al 28% van het budget. En dat percentage zal volgens de respondenten alleen maar stijgen tegen 2020.

2. De onbetwiste succesfactor? Content promotie
De sleutel tot succes om meer aandacht voor de eigen content te genereren, blijkt het promoten van de eigen content. 63 tot 100% van de ondervraagde beslissingsnemers geeft aan dat ze dit cruciaal vinden en dat ze er dan ook extra budget voor uittrekken. Het gericht promoten van content kan bijvoorbeeld via ‘paid media’ en ‘earned media’.

3. Integratie tussen content marketing en advertising
In tegenstelling tot wat je zou verwachten, beweren beslissingsnemers dat een geïntegreerde aanpak die content marketing en advertising combineert én die slim aangepakt en uitgevoerd wordt, garant staat voor succes. 82 tot 96% van de respondenten geloven eerder in de combinatie, dan in een conflict tussen beide disciplines.

4. De kwaliteit van de content primeert
Kwaliteit primeert boven de kwantiteit. Dit is een trend die al vaker besproken werd, zoals ook op Content Marketing World 2016, het grootste content marketing event. Bedrijven zetten niet in op méér content, maar wel op bétere content. Dit blijkt internationaal een uniforme trend.

Naast trends, kwamen uit het onderzoek ook enkele problemen en uitdagingen naar boven:

1. Organisatie, de grootste uitdaging
Uit de bevraging blijkt dat de organisatie van content marketing een probleem vormt. De grootste uitdaging bestaat er dan ook uit om dit domein te optimaliseren. De beslissingsmakers pleiten voor een sterkere centralisatie van content marketing verantwoordelijken.

2. Geen duidelijke content strategie
Een tweede probleem is dat minder dan de helft van de bevraagde bedrijven een duidelijke content strategie heeft. Het International Content Marketing Forum ziet dit dan ook als een tekort dat moet worden aangepakt.
En laat dat nu net onze sterkte zijn!